VALOR DE MARCA

    Es el valor que un producto ha adquirido a lo largo del tiempo y procedente de la propia marca. Se produce mediante las expectativas subjetivas que se hacen los consumidores sobre la empresa y sus productos o servicios. Es un elemento intangible y que no puede ser medido de manera material.

    El valor de la marca será positivo cuando se ha llevado a cabo una estrategia de publicidad eficaz a lo largo de la historia. También ayudará a tener un valor positivo cuando el producto o servicio consigue satisfacer las necesidades y expectativas proyectadas por la marca.

    Por su parte, si se da una mala gestión del producto o servicio esto puede repercutir negativamente en el interés de los consumidores afectando negativamente al valor de la marca.

    El valor de la marca se asocia con los activos intangibles, pudiéndose trasladar a los resultados contables. Este forma parte de uno de los activos de la empresa y se traduce en un incremento en el flujo de caja consecuencia de la inversión realizada para potenciar dicho valor.